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Primi
posti dei motori di ricerca e campagne di visibilità
pay per click
posizionamento parole chiave attiva in pochi giorni
KEYWORD
ADVERTISING
Le campagne di Keyword
Advertising prevedono un modello di pagamento degli accessi "pay per click". Pay per click è la modalità
per ottenere visibilità nelle prime pagine di ricerca dei motori tramite
inserzioni a pagamento: si paga soltanto se qualcuno viene a visitare il sito
della propria azienda, si pagano cioè solo i click ricevuti sul banner
oggetto della campagna.
I banner sponsorizzati compaiono
accanto (prima, dopo o a fianco, come esempio in figura sotto) i risultati
"puri" della ricerca sulle parole chiave su cui si desidera attivare la
campagna. E’ possibile preventivare anche il numero di utenti giornalieri, i
costi/giorno o per periodo, e la data di inizio, fine e/o sospensione della
campagna.
Il costo dei click è "ad
asta". Più aziende vogliono associare il loro box ad una determinata parola
chiave e in posizione di rilievo, più il costo del click aumenta. E' possibile
attivare campagne pay per click anche in portali
di contenuto tematico.
WMR progetta e gestisce campagne
di Keyword Advertising partendo dalla definizione di obiettivi concreti da
raggiungere, utilizzando tutte le competenze e le strategie utili per
ottenere i migliori risultati possibili ed il massimo ritorno dall'investimento.
Per ottenere questo occorre in particolare avere competenze professionali in
alcune fasi critiche nel processo di gestione della campagna (dettaglio
servizi):
-
monitoraggio:
solo analizzando periodicamente con accuratezza i risultati conseguiti è
possibile migliorare costantemente l'andamento della campagna e trasformarla in
una promozione di successo
-
persuasive sponsor link:
creare box o banner promozionali persuasivi che attraggano utenti profilati può
significare aumentare il traffico di utenti profilato e abbattere i costi sul
budget "sperperato" su traffico generico o non motivato
-
persuasive copy: studiare
pagine di "atterraggio" (landing page) degli utenti con contenuti
persuasivi ottimizzati per internet e che diano risposte immediate e concrete
alle esigenze dell'utente. Questo significa fare in modo che gli utenti, una
volta che raggiungano il sito, si avvicinino il più possibile al momento di
"generazione del business" per l'azienda.
FASI DI GESTIONE DELLA CAMPAGNA
Attivare campagne di Keyword advertising sembra apparentemente facile. In
realtà una potenziale buona campagna di promozione può risultare negativa e
dispendiosa se non si pone la massima attenzione a tutte le fasi di lavoro.
L'obiettivo del nostro staff non è solo attivare campagne che generino alto
traffico, ma ottenere traffico orientato a portare dei risultati concreti con
un costo click più basso possibile.
Per questo motivo poniamo attenzione a tutte le fasi della gestione della
campagna:
-
Definizione degli
obiettivi della campagna.
Si definisce il target di riferimento e gli obiettivi che si vogliono
raggiungere, obiettivi che possono essere il semplice incremento delle visite,
l'incremento del numero di utenti registrati, l'aumento delle vendite.
-
Definizione delle
parole chiave a cui associare i box
promozionali. Questa fase è molto delicata e solo l'esperienza di
professionisti qualificati permette di ottenere il miglior traffico possibile
col minor costo. E' dimostrato che campagne di Keyword advertising gestite da
agenzie specializzate come la nostra possono portare a risparmi sul budget
stanziato per la campagna anche del 500%!
-
Definizione dei contenuti dei box promozionali. Cerchiamo gia dai
contenuti dei box di attrarre i visitatori e fargli fare una scelta di box
(rispetto a quello dei competitor).
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Crezione di "landing page" dai contenuti testuali persuasivi (persuasive
copywriting)
La Creazione di pagine di "atterraggio" efficaci è quindi un'attività spesso
decisiva per aumentare i tassi di conversione degli utenti a clienti, perchè
li porta a compiere azioni concrete nella maniera più rapida.
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Pianificazione della campagna sui motori e sui portali più appropriati.
-
Fine
tuning della campagna per perseguire al
meglio gli obiettivi fissati sia in funzione del traffico, sia delle
performance generate.
-
Ottimizzazione e gestione del bid management.
-
Stesura
report e analisi dei dati della campagna, per capire il comportamento
degli utenti, l'efficacia degli investimenti, e le eventuali azioni correttive
da compiere.
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VANTAGGI DEL PAY PER CLICK
1- VELOCITA’
Una
campagna Pay Per Click può essere allestita velocemente (meno di 5gg) ed
abbastanza facilmente una volta che si hanno le parole chiave riguardo cosa si
vuole promuovere in rete.
2- SPECIFICITA’
Campagne per parole chiave molto centrate sul proprio business possono
portare anche a tassi di click del 15%, mentre attraverso il pannello di
controllo online si può lavorare all'ottimizzazione della campagna, cambiando
parole chiave oppure i titoli e le descrizioni dei link testuali.
3-TEMPORALITA’
E’ possibile decidere i tempi di inizio, fine o sospensione della
campagna, e di diluizione dell’investimento
al dettaglio giornaliero. In sostanza, programmare anticipatamente il numero di
click di rientro in un arco di tempo predestinato.
4- DILAZIONE DEI
COSTI
I budget per la
campagna possono essere diluiti nel tempo, senza
investimenti minimi obbligatori
5-
LOCALIZZAZIONE
E' possibile attivare campagne di keyword advertising in tutto il mondo,
decidendo stati, regioni o addirittura "raggi" d'azione.
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ANALISI DELLA PRESENZA IN RETE
Servizi di analisi offerti da WMR in:
servizi aggiuntivi
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